哈一代玩具20周年慶典活動：傳統玩具企業的典型營銷案例
2019-08-02
哈一代玩具20周年慶典活動：傳統玩具企業的典型營銷案例
7月以來，國內自主玩具品牌哈一代在線上線下各處強勢冒泡，搶占消費者視線，引發行業關注。作為歷經20年發展歷程的，引領中國玩具行業健康發展的中國玩具民族品牌，哈一代的品牌發展之路一直是中國玩具企業的學習典范，此次哈一代獲得千萬次曝光的20周年慶典營銷活動，更是成為了玩具企業營銷的一個經典案例。哈一代是如何實現這個操作的呢?在市場洞察、產業布局，營銷打法上，哈一代的品牌思路非常值得傳統玩具制造業探討與學習。
1.行業洞察——逆流而上的自主玩具品牌
哈一代最初跟國內大多數的玩具企業一樣，只是從事兒童毛絨玩具的生產，在貼牌代加工的微薄的利潤中匍匐前行，但在企業負責人肖森林對玩具市場的觀察與行業發展的研究后，他深知代加工不是長久之計，容易受國內外環境的影響，于是，哈一代撕掉代加工廠的標簽，轉型升級，創立“哈一代玩具”品牌，走上自主品牌之路。事實證明，哈一代的這個決定是對的，在2008年全球金融危機爆發，整個廣東玩具行業遭受重創之時，哈一代安然無恙地度過了這次危機，引起了央視等媒體的極大關注，哈一代名氣由此開始打響。
2.跨界合作——產業布局的深耕之路
跨界合作、超級IP是能夠打破傳統營銷規則，帶來巨大流量的超級符號。哈一代在跨界合作、在動漫IP上的營銷模式，也為國內傳統玩具企業做了一個成功示范。
在2008年北京奧運會點燃了國人的激情，相關周邊產品引起人們的關注時，哈一代從中發現了品牌發展壯大的商機，先是爭取拿下了北京奧運會玩具代加工生產的機會，接著借助這個大型國際賽事合作的背書，又積極參與并拿下了2011年大運會“UU”吉祥物的生產特許經營商的授權。當所有打上哈一代logo標簽的UU吉祥物飛入千萬家，當UU吉祥物作為禮物贈送給國際友人時，“哈一代玩具”這個自主玩具品牌不僅“走”了出去，還走出了中國，走向世界。
除了體育賽事，哈一代還發現了動漫IP玩具的藍海市場，于是繼續拓展動漫授權業務，與《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》、《超級飛俠》、《貝肯熊》等知名動漫達成深度合作，利用自己在產品開發、生產制作、渠道銷售的優勢，借助當紅的動漫形象，大力搶占國內兒童玩具市場。同時也借助《馴龍記》、《怪物史萊克》等國際一流的影視作品開拓國際市場。
不僅如此，哈一代玩具的產業還滲透到了文化產業里，二次元國產動畫片《民間鬼術》 的參與制作，標志著哈一代玩具進軍中國文化娛樂產業的多元化發展和重量升級。哈一代在跨界合作中，一步步深耕產業發展之路!
3.口碑燃爆——哈一代營銷四招引爆品牌曝光
即便有了精準的行業洞悉，有利的跨界合作，但一個品牌要想占領用戶心智還需要長時間的口碑沉淀，而“哈一代”在2019年7月強勢冒頭，處處可見哈一代20周年印記，全網曝光超千萬，流量讓人咋舌!如何做到的?這不得不提哈一代此次嘗試的玩具企業新營銷玩法。
(1)搭建流量池吸引關注
所有的流量最終都要匯聚到一個地方，而官網就是最大的流量基地。哈一代在迎來20周年之時，對官網進行了重新改版——由原來傳統企業不重視品牌形象的官網，改版為現在的高端玩具品牌網站，對哈一代的品牌形象進行升級，大幅度地提升了網站的訪問流量。不僅如此，哈一代還建立了新媒體平臺矩陣，通過微博、微信公眾號、今日頭條等平臺進行官方發聲，聚攏目標人群，為哈一代20周年慶典活動吸引關注，攢足期待!
(2)廣告投放聚力吸睛
線上信息流品牌曝光+朋友圈互動廣告，線下地鐵+電梯廣告，哈一代20周年慶典活動圍繞消費者生活路徑強勢曝光，今日頭條、朋友圈廣告、騰訊新聞、百度競價、百度信息流、新聞媒體報道等一系列整合傳播，全渠道重金投放使哈一代20周年慶典活動的品牌認知和美譽度達到新高峰。
(3)H5互動全民參與
哈一代此次的20周年慶典，策劃了“許愿領取免費玩具”的H5互動活動，在各大廣告渠道上積極投放，自活動上線以來，吸引了廣大市民、網友踴躍參與，在朋友圈內掀起了一股全民“許愿領取免費玩具”的熱潮。經過近10天的線上互動，據初步統計，哈一代此次的H5點擊量達10w+次，后臺互動人數逾3000人次。
(4)媒體專訪權威證言
哈一代20周年的營銷動作，不僅引起了同行的圍觀，也受到了相關媒體的報道!香港商報對哈一代玩具董事長肖森林進行了專訪報道，人民日報網、新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條、百度新聞、東方財富等多家主流媒體也聚焦報道了哈一代玩具，盛贊其作為中國民族品牌，在加速搶占全球高端玩具市場上做出的積極貢獻。權威媒體證言，為哈一代品牌再積人氣!
高頻覆蓋，全民互動，正是哈一代此次營銷打法上的連環“攻心”術，也正因這次營銷打法，讓哈一代20周年活動得以在極短時間內刷爆行業朋友圈，品牌知名度又上升了一個層次。
縱觀哈一代20周年慶典活動的營銷成效，哈一代“圈層滲透+互動營銷”策略初現鋒芒效力突出，期待哈一代未來在品牌營銷上能有更多元的創新玩法。
品牌的轉型升級，產業布局的深耕，決勝千里的營銷策略，這一切成功都來源于哈一代玩具品牌戰略升級強大的內驅力。憑此次的“20周年慶典活動”，哈一代玩具品牌升級戰又下一城，在行業內保持著強勁勢頭，實現了在兒童玩具領域對消費者心智的高位占領。這一次“20周年慶典活動”的品牌升級戰打得酣暢淋漓，哈一代玩具品牌升級戰的下一城又在哪里?讓我們一起拭目以待!
飛鳥創意公關活動策劃公司，總部設立于北京CBD，為全國千余家企事業單位提供活動策劃執行一站式服務的金牌服務商。承辦活動類型包括：企業年會策劃、會議策劃、啟動儀式策劃、高峰論壇策劃、北京發布會策劃、周年慶典策劃等。服務項目：場地推薦、活動策劃、視覺設計、北京舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動執行、攝影攝像、同聲傳譯、演藝節目、明星經紀等。
北京飛鳥創意文化傳媒有限公司
活動策劃執行一站式服務商
啟動儀式，北京公關公司，會務公司，會議策劃，公關公司，策劃公司，活動策劃公司，會務公司
開業慶典公司，開業慶典策劃，慶典公司，慶典策劃，北京策劃公司，北京活動策劃公司，北京公關活動公司
活動執行公司，北京活動策劃，北京會議策劃公司，北京會務公司，北京慶典公司，年會策劃，會議策劃
辦活動，找飛鳥創意！
聯系電話：01056145185、15210600582
